Цвета это элементы дизайна, на которые реагируют люди на интуитивном уровне, и часто они не осознают этого. При выборе цвета для Вашего сайта, Вам нужно сначала (как всегда) думать о своих читателях. Это глобальная аудитория? Являются ли они взрослыми? Молодые? Мужчины? Женщины? Все это может повлиять на выбор цвета для Вашего сайта.
Возрастные различия
Маленькие дети, как правило, предпочитают яркие, взрослые, как правило, предпочитают более сдержанные цвета.

Классовые различия
Маркетинговые исследования в США показали, что трудящиеся класс предпочитают цвета, которые можно называть: как синий, красный, зеленый и т.д. Хотя более высоко образованные классы предпочитают цвета, которые являются более неясными: как темно-серый, лазурь, и т.д.

Гендерные различия
Очень часто мужчины предпочитают холодные цвета (синего и зеленого), а женщины предпочитают теплые цвета (красные и оранжевые). Западные мужчины зачастую не в состоянии увидеть некоторые различия в цвете на веб-страницах.

Тенденции
Цвета, как и все остальное в дизайне, проходят через все входы и выходы популярности. Черные веб-страницы были в моде несколько лет назад, и теперь Вы вряд ли увидете его вообще (но он, несомненно, вернется). Юзабилити цвета также меняется с сезонами. Иными словами, проекты отражают сезон, когда они были построены: зима черные, белые, и серые; весна зеленые и яркие цвета; лето желтые; осень коричневые и золотые.